コピー

 

コピー ( こぴー )     コピーについてまとめて読む

広告における文章を「コピー」と呼ぶ。
「広告文言(こうこくもんごん)」と同じ。

コピーは、広告の表現におけるその効果・役割などから分類することができる。
ただし、確立された定義は存在せず、あくまでも便宜上の分類である。


コピーライター・眞木準氏は『最新約 コピーバイブル』(宣伝会議)のなかで、
広告におけるコピーを13種類に分類している。


■グラフィック広告における主なコピー
【キャッチコピー/キャッチフレーズ】
その広告の表現コンセプト・商品の魅力・イメージなどを強烈に伝える短文。
受け手の興味の引くキッカケ作りだけを役割とする場合もあり、
「ん」のようにそれ単体で意味のない言葉でも、表現のコンセプトによってはキャッチコピーになる。
【スローガン】
複数の広告またはメディアを組み合わせたキャンペーンで、一連の広告表現全体の旗手となる言葉。キャンペ—ンスローガン以外に、企業スローガン、商品スローガンなどがある。

【ヘッドライン】
新聞記事の見出しと同じように興味の入り口を作るコピー。ビジュアルデザインや商品詳説へつなぐ。
キャッチコピーと同義で使われることもある。
【サブキャッチ】
キャッチコピーの意味やイメージを補完する目的で使われるコピー。
キャッチコピーの近くに配置されることが多い。

【リードコピー】
受け手の注意をボディコピーやスペックへ向けさせるコピー。
または、キャッチコピーのイメージをふくらませ、受け手の感情を狙いに近づけるためのコピー。

【ショルダーコピー/ショルダーフレーズ】
商品名や企業名といったロゴタイプの上に、その本質価値を一言で表すためにつけるコピー。                                     

【ボディコピー】
商品を中心に、読者に購買行動に移ってもらうために気持ちをインスパイアさせる長中文。ライターの力量が問われる。
【見出し】
ボディコピーの文字数やブロック数が多量の場合、それぞれの文章の頭に要約としてつける。
大中小などにわけて意味の階層を形成することもある。

【スペック】
文章表現ではないコピー。
商品の価格や性質、品質表示、住所、問い合わせ、ホームページアドレスなどの情報。

【ネーミング】
商品やサービスの名称のこと。マーケットを制する究極のコピーとも言われる。
商標登録という法律上の制約があり、著作権が発生する数少ないコピー。
【キャプション】
写真や絵などの近くに配置し、その表現内容やイメージを補足するコピー。

■動画広告における主なコピー
【ナレーション】
コマーシャルの主役となるコピー。登場人物の「セリフ」や文字情報の「スーパー」などもある。

【コマーシャルソング】
オリジナルコマーシャルソングの商品名やキャッチコピーを入れた歌詞。
【スーパー】
映像中に文字で表示され、音声の補足のほか、
地名や状況説明といった意味の補足、文字ならではの表現などを行ないます。

■音声広告における主なコピー
【ラジオCM】
ラジオCMのナレーション。映像のあるテレビコマーシャルとは異なる独自のノウハウがある。

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2009年10月23日 10:11:07
2009年05月30日 01:01:22
2010年01月21日 17:01:03
2010年01月10日 22:51:20
2009年10月17日 12:25:46
  • copy light - リヴリー@wiki - copy light 記事5を表示記事5を非表示 2009-10-17 12:25 記事の概要:
    コピーライトですシンプルコピーライトコピーライトプレート        ここに好きなリヴリー等の画像を入れてください↑

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レーリー卿(Lord Rayleigh) - 寺田 寅彦
  • ...手紙に「スペクトロスコピーの泥沼に踏込むことになっても困るが」と書いてある。  この頃『大英百科全書』の第九版の編輯(へんしゅう)が進行していた。これにレーリーの「光学」と「光の波動論」が出ることになった。彼の原稿があまり専門的であった上に予定の頁数を超過するので編輯者の方から苦情が出た。そのために一部を割愛して後に "Aberration" と題して『ネーチュアー』誌に掲載した。後日彼は、あるアメリカの農夫が『百科全書』を買ってAからZまで通読しているという噂をして「私の波動論をどう片付けるか見ものだ」と云った。  一八八四年にレーリーは王立協会の評議員をつとめたことがあった。その後当時...
花束の虫 - 大阪 圭吉
  • ...したり、靴跡の複写(コピー)を取ったりした。が、それ等の仕事が済むと、気に掛っていた仕事を済した人の様に、ホッとして別荘へ戻って来た。  そして間もなく、大月、秋田、比露子夫人の三人は、銚子駅から東京行の列車に乗り込んだ。  車中大月はこの犯罪は、大変微妙なものであるが、もう大体の見透はついたから、茲一両日の内には大丈夫犯人を告発して見せると言う様な事を、自信ありげな口調で二人に語り聞かせた。が、何故どうしてそうなるとか、詳しい話を聞かせて呉れないので、秋田は内心軽い不満と不審に堪えられなかった――。      三  屏風浦を引上げて、大月と秘書の秋田が丸(まる)の内(うち)の...
少女地獄 - 夢野 久作
  • ...お眼にかけたいためにコピーを取って置いたものですが、これを初めて読みました時も私は、何の感じも受けずにいる事が出来ました。依然として呆(あき)れ返ったトボケた顔で、相手の鋭い視線を平気で見返しながら問いかけました。 「ヘエ。貴方(あなた)がこの手紙の曼陀羅先生で……」 「そうです」  相手は初めて口を開きました。シャガレた、底強い声でした。 「モウ死骸は片付けられましたか」 「火葬にして遺骨を保管しておりますが……死後三日目ですから」 「姫草が頼んだ通りの手続きにしてですか」 「さようです」 「何で自殺したんですか」 「モルフィンの皮下注射で死んでおりました。何処(どこ)で手...
簡略自伝 - 佐左木 俊郎
  • ...学校にはアドバンス・コピーというものがあり、教師の講義を直接に聴くの必要はなく、通学の時間を毎日一ツ橋図書館に利用し、学校の方は試験だけを受けて進級していた。  約二カ年にして卒業に近く、電機技術師になってしまうことを怖れていたころ、偶然にも父の危篤に接して郷家に戻り、父母の生活を助くべく、郷里の小学校に代用教員として通う。  この頃から、文学への熱望甚しく、再び今村力三郎氏に寄食し、国民英学会、国漢文研究所、日本大学などを転々して、比較的文学の道に直接とする学科の聴講に努めた。――するうち、肋膜炎にやられ、医師から、約二カ年間の座食を命ぜられ、徹底的に文学書を熟読するの機会を得た。健康恢...
わが心の女 - 神西 清
  • ...期するため、ついでにコピーを一通つくつて、壜(びん)に密封して海中に投じることにしよう。この早手廻しの遺書(?)が、結局無用に帰することを僕は祈る。失恋と革命騒ぎと――この二重の縛(いま)しめから、明日にも解放されんことを僕は僕のために祈る。  僕がこの島にやつて来て最初の十日ほどの間に味はつた驚異については、僕は既に三回のテレヴィ放送で、かなり実証的に報告しておいたはずだ。まつたく、北緯七十五度、西経百七十度といふ氷海の一孤島に、突然RTW局の特派員として出張を命ぜられた時には、家族よりも僕自身の方がよつぽど色を失つたものである。しかも季節は、われわれの暦によれば十一月の末であつた。僕は生...


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